藥品調(diào)價倒逼藥企轉(zhuǎn)型升級
核心提示:從1999年10月至今,國家發(fā)改委對藥價的調(diào)整達30次之多;2009年新醫(yī)改啟動以來的5次藥品調(diào)價中,所涉藥品平均降幅在14%-21%之間;本次調(diào)價涉及95個品種、200多個劑型規(guī)格的藥品,同樣給市場帶來不小的影響。對于在研發(fā)方面尚處弱勢的國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)而言,藥價下調(diào)在一定程度上是倒逼轉(zhuǎn)型的一種推力。
從1999年10月至今,國家發(fā)改委對藥價的調(diào)整達30次之多;2009年新醫(yī)改啟動以來的5次藥品調(diào)價中,所涉藥品平均降幅在14%-21%之間;本次調(diào)價涉及95個品種、200多個劑型規(guī)格的藥品,同樣給市場帶來不小的影響。對于在研發(fā)方面尚處弱勢的國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)而言,藥價下調(diào)在一定程度上是倒逼轉(zhuǎn)型的一種推力。
首先,國內(nèi)藥企應(yīng)加快專利藥品的研發(fā)。憑借專利實現(xiàn)單獨定價,將保證主打品種盈利能力的持久和企業(yè)競爭力的提升。此外,“十二五”期間,世界范圍內(nèi)將有一批藥品專利到期,國內(nèi)藥企通過與跨國藥企聯(lián)合等方式加快仿制藥研發(fā),有利于取得本土推廣優(yōu)勢和價格優(yōu)勢,搶食品牌藥物的市場份額。
其次,豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),避免單一化發(fā)展,將有利于藥企規(guī)避成長風(fēng)險。因為不僅藥品調(diào)價可能打擊單一產(chǎn)品藥企的生存空間,頻繁出現(xiàn)的藥品安全事件,也可能使企業(yè)因過于依賴單一產(chǎn)品而遭遇重創(chuàng)。如2011年,康芝藥業(yè)(300086,股吧)的因尼美舒利顆粒被禁止用于12歲以下兒童的退熱治療,導(dǎo)致公司業(yè)績受到重挫。
第三,提升藥品的推廣能力,與藥品研發(fā)和產(chǎn)品多元發(fā)展相輔相成。在許多業(yè)內(nèi)人士看來,通過細(xì)分產(chǎn)品的開發(fā)和推廣來增加盈利,將在連續(xù)降價壓力下增強藥企的風(fēng)險抵抗能力。目前的藥品降價影響主要釋放在流通環(huán)節(jié),但隨著醫(yī)改的深入和對醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)的整頓,藥企盈利最終會受到影響,因此,在專注研發(fā)和生產(chǎn)的同時,藥企營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型也將不斷加速。
藥品降價既是深化醫(yī)改、減輕患者負(fù)擔(dān)的題中之意,也是市場充分競爭的結(jié)果。雖然調(diào)整最高零售限價有行政調(diào)控的成分,但對于歷次降價的毛利率較高、市場競爭充分的品種而言,降價同樣是市場之手調(diào)控的結(jié)果。在看清醫(yī)藥分開、醫(yī)??刭M等政策走向的前提下,加快研發(fā)并搶占市場先機,是企業(yè)成為醫(yī)藥領(lǐng)域“常青藤”的前提。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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