禁止非處方藥不宜一刀切
核心提示：據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報(bào)紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告，但是這樣的做法卻引發(fā)了不少制藥企業(yè)的反對(duì)。
據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報(bào)紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告，但是這樣的做法卻引發(fā)了不少制藥企業(yè)的反對(duì)。
非處方藥與保健品虛假?gòu)V告泛濫成災(zāi)是不爭(zhēng)的事實(shí)，有資料顯示，由于虛假醫(yī)藥廣告誤導(dǎo)等方面的原因，我國(guó)每年大約有250萬(wàn)人吃錯(cuò)藥，違法藥品廣告儼然已成為社會(huì)的一大“公害”。
然而，事情并不是非此即彼那么簡(jiǎn)單，非處方藥存在的合理性，首先就賦予了廣告推介的合理性，廣告作為一種營(yíng)銷手段，自然有著正負(fù)兩個(gè)方面的影響，合理地趨利避害，不僅有利于營(yíng)造有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，保護(hù)大企業(yè)品牌的構(gòu)建，也有利于保證公眾的健康權(quán)益。簡(jiǎn)單地禁止非處方藥廣告，本身對(duì)于一直以來(lái)有信譽(yù)、有影響力的大藥企不公平，他們沒(méi)有做違法廣告，卻逃脫不了“躺著中槍”的尷尬。
其實(shí)，藥品虛假?gòu)V告泛濫終究是廣告市場(chǎng)監(jiān)管不力的產(chǎn)物，一刀切或許可以根治頑疾，但終究是一種懶政?？v觀虛假?gòu)V告泛濫，其實(shí)都集中在了地方電視臺(tái)與地方小報(bào)刊之上，當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門在干什么？藥品廣告的審批程序，又為何形同虛設(shè)？
事實(shí)上，整治藥品虛假?gòu)V告需要找準(zhǔn)牛鼻子，一方面藥品廣告要實(shí)行集中審批，權(quán)限要集中到省一級(jí)工商與藥監(jiān)部門，藥企為唯一的申報(bào)主體，嚴(yán)把審批的關(guān)口；另一方面藥品廣告投入媒體需要嚴(yán)格控制，實(shí)行資格準(zhǔn)入制度，尤其是市縣一級(jí)電視媒體，應(yīng)列入禁播的名單。此外，要加大違法違規(guī)廣告發(fā)布、代理與播放的處罰成本，遏制掉虛假藥品廣告牟利的沖動(dòng)。
責(zé)任編輯：醫(yī)藥零距離
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