打破藩籬藥店掘金
核心提示:宋江剛從全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)回來(lái),似乎非常興奮,分別找銷售公司各部門(mén)一把手談話。像OTC這樣的小部門(mén)以前都是最后才輪到談話,這次不知怎么了,第一個(gè)就把戴宗給找來(lái)了。
宋江剛從全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)回來(lái),似乎非常興奮,分別找銷售公司各部門(mén)一把手談話。像OTC這樣的小部門(mén)以前都是最后才輪到談話,這次不知怎么了,第一個(gè)就把戴宗給找來(lái)了。
這段時(shí)間,雖說(shuō)OTC業(yè)務(wù)沒(méi)有太大發(fā)展,但指標(biāo)壓力相對(duì)不大,戴宗過(guò)著相對(duì)悠閑的生活。按照慣例,戴宗簡(jiǎn)要地匯報(bào)了近期的市場(chǎng)和銷售情況,因?yàn)闆](méi)有什么亮點(diǎn)和業(yè)績(jī),只能撿著多做活動(dòng)、多造影響方面說(shuō),潛臺(tái)詞是OTC部的工作推動(dòng)了全公司的發(fā)展。嘴上這樣說(shuō)著,戴宗心中卻不免有點(diǎn)悲哀。想當(dāng)初,剛從外資藥企過(guò)來(lái)時(shí),滿懷一腔豪情,想把外方的先進(jìn)理念傾囊而用,可幾輪實(shí)戰(zhàn)下來(lái),處處碰壁,鎩羽而歸,但也不能說(shuō)一無(wú)所獲,這1年多來(lái),戴宗學(xué)會(huì)了在國(guó)內(nèi)企業(yè)的生存之道,那就是“報(bào)喜不報(bào)憂”,在這里不是“一切以數(shù)據(jù)說(shuō)話”,許多事可以變通,結(jié)果要相對(duì)看。
聽(tīng)完匯報(bào),宋江有些興奮地拿起辦公桌上的資料讓戴宗看看。這是醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)的書(shū)面材料。第一份材料顯示,作為17個(gè)醫(yī)改試點(diǎn)城市之一的深圳,幾個(gè)月前正式宣布了旨在鼓勵(lì)患者憑處方去零售藥店配藥的新政策,令業(yè)界浮想聯(lián)翩。在允許處方外配的美國(guó),三大連鎖藥店的處方藥銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)非處方藥,如果中國(guó)能放開(kāi)處方外配,這是多么大的市場(chǎng)啊。第二份材料的一組數(shù)據(jù)顯示,某外資企業(yè)下半年開(kāi)始醞釀處方藥“大零售”戰(zhàn)略,旗下幾大處方藥在中國(guó)零售市場(chǎng)突破銷售額8億元大關(guān),今年零售市場(chǎng)整體銷售額有望超過(guò)10億元,邁出這一步的跨國(guó)藥企不止一家,這不但令本土藥企再次感受到了跨國(guó)藥企把握政策的快準(zhǔn)狠,也給時(shí)下陷入困局的藥品零售行業(yè)帶來(lái)一線希望。
憑借自己浸淫外資藥企的多年經(jīng)驗(yàn),戴宗敏感地意識(shí)到,這是外資企業(yè)判斷并押注新醫(yī)改的政策走向,欲再度重返零售市場(chǎng)“掘金”。這讓戴宗有點(diǎn)熱血沸騰,轉(zhuǎn)念一想自身處境,又心灰意冷:“國(guó)內(nèi)藥企多少次因?yàn)槿狈κ袌?chǎng)敏感和預(yù)測(cè),與政策機(jī)會(huì)失之交臂,眼睜睜地看著人家吃肉,晚了甚至連湯都喝不上。”
宋江仿佛看出了戴宗的心思:“怎么樣?看到這么大的市場(chǎng),你有什么想法?”“這既是政策的驅(qū)使,也是新醫(yī)改醫(yī)??刭M(fèi)和連鎖藥店發(fā)展迅速雙重作用的結(jié)果。”“此話怎講?”“我最近跑市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),一方面零售藥店市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng),尤其大的連鎖逐漸從追逐貼牌等高毛利產(chǎn)品回歸品牌藥。另一方面,大醫(yī)院門(mén)診統(tǒng)籌報(bào)銷金額不夠用,社區(qū)醫(yī)院不報(bào)銷大醫(yī)院處方品種,患者只好到藥店購(gòu)買。”“分析得很對(duì),我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)這一變化?”“醫(yī)改的這種走向已經(jīng)非常明顯,只是……”看到戴宗欲言又止,宋江鼓勵(lì)道:“但說(shuō)無(wú)妨。”戴宗心一橫:“企業(yè)要趕上這次改變,爭(zhēng)取主動(dòng),就應(yīng)該打破部門(mén)藩籬,不分處方藥和OTC,統(tǒng)籌市場(chǎng),全面合作。”“正全我意!”
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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