春節(jié)前曾反問“為何要改”的加多寶最終在廣告語方面選擇了妥協(xié)。2月28日，公司在北京召開媒體溝通會，宣布不得不“被迫”改廣告語專注做市場。這一表態(tài)與此前強硬語氣大相徑庭，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴解釋稱“為了不耽誤運營和不讓合作伙伴受干擾而更改廣告語”。

此外，加多寶曾于2月7日向廣州中院提交了復議申請，然而，記者獲悉，昨日下午4點左右，公司接到通知，該復議申請被駁回。

對此，加多寶方面仍堅持表示，其“廣告是基于客觀事實的陳述，該裁定嚴重違背事實，錯誤適用法律 .而且，”訴中禁令“并不是實體判決，更不是最終判決結(jié)果”，并稱“我們將向最高人民法院、全國人大、政協(xié)等相關機構申訴反映問題，以維護我們的合法權益”。

由于涼茶大戰(zhàn)曠日持久，盡管當事雙方仍然斗志昂揚，但輿論各方已顯得“審美疲勞”，在座有媒體忍不住詢問何時才是這場大戰(zhàn)的終點。

“這不取決于我們。”加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴也流露出無心戀戰(zhàn)，“我們呼吁相關企業(yè)以大局為重，一起做大涼茶文化。”

新廣告神秘面紗尚未揭開

2013年1月31日，廣州中院下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。

加多寶董事長辦公室總監(jiān)馮志敏在2月28日的媒體溝通會上解讀稱，該裁定書有兩個要點，一是“廣東加多寶”，二是“廣告宣傳的行為”，符合兩個要點才是裁定書約束范圍。

據(jù)了解，裁定書下達至今，加多寶其實已對一部分“改名”廣告做了更改。對此，公司認為：“盡管我們的改名廣告是對客觀事實的描述，”訴中禁令“的裁定也嚴重背離事實，錯誤適用法律，但面對廣藥的騷擾行為，為了保護經(jīng)銷商及媒體的權益，我們被迫在部分地方調(diào)整了改名廣告。”

至于新廣告語是什么，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴并未透露，僅表示：“新廣告的內(nèi)容主要包括兩方面，第一，傳遞”加多寶一直獨家使用涼茶創(chuàng)始人王澤邦祖?zhèn)髡谂浞?ldquo;的概念；第二，強化加多寶涼茶的行業(yè)領導者形象。由于訴中禁令事發(fā)突然，我們的新廣告正在準備中，準備就緒后會第一時間讓大家看到。”

廣藥稱加多寶無申訴機會

廣藥王老吉大健康公司同樣于2月28日下午獲悉加多寶復議申請被駁回，其代理律師溫旭表示，加多寶已無機會再就訴中禁令提出復議申請或是其他異議，只能等待案件最終判決。

而就在2月27日，廣藥王老吉公開表示，近日多批加多寶涼茶因包裝上印有“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”字樣被工商部門查處。2月22日，廣州市工商局荔灣分局對廣州一家大型超市內(nèi)的加多寶涼茶進行了查處，要求商家立即將產(chǎn)品下架并責令整改。

對此，加多寶解釋稱“只是工商部門的例行檢查，而非廣藥散布的查處行為”。另有消息稱央視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等許多電視臺也已經(jīng)停播其涉嫌違規(guī)廣告，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對本報記者表示“這是謠言”。

業(yè)內(nèi)人士認為，加多寶選擇2月28日宣布更改廣告語，可以說是在廣藥不斷施壓之下的無奈之舉。從2012年年底庭審的多輪激辯、到春節(jié)期間微博營銷“對不起體”的暗中交鋒、再到改名廣告產(chǎn)品是否被工商部門查處的各執(zhí)一詞，廣藥王老吉與加多寶的舌戰(zhàn)已經(jīng)令大眾越來越“審美疲勞”。昨天下午，當有媒體詢問何時是終點的時候，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴也頗有感觸，并表示“這不取決于我們”。

加多寶對媒體表示，被迫改廣告語，既是加多寶的無奈之舉，也是加多寶的戰(zhàn)略所在，王月貴呼吁相關企業(yè)以大局為重，“只有眾多涼茶品牌起來了，才能共同把中國的涼茶產(chǎn)業(yè)推向世界，所以，我們很珍惜涼茶產(chǎn)業(yè)這來之不易的成果，希望每一個行業(yè)參與者，都要去維護產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”