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醫(yī)藥廣告里“老神醫(yī)”多是演員

2013-03-16 10:31 來源:新京報(bào) 作者:廖愛玲 點(diǎn)擊:

核心提示:御醫(yī)世家高氏家族第五代傳人“高老太”、清朝御醫(yī)平秋鶴第十三代傳人“平老太”……很多醫(yī)藥廣告里都有御醫(yī)后代、世家傳人等“神醫(yī)”助陣。昨晚,央視3·15晚會(huì)對(duì)部分“神醫(yī)”予以揭露,原來全是由廣告公司包裝。

新京報(bào)訊 (記者廖愛玲)御醫(yī)世家高氏家族第五代傳人“高老太”、清朝御醫(yī)平秋鶴第十三代傳人“平老太”……很多醫(yī)藥廣告里都有御醫(yī)后代、世家傳人等“神醫(yī)”助陣。昨晚,央視3·15晚會(huì)對(duì)部分“神醫(yī)”予以揭露,原來全是由廣告公司包裝,聘請(qǐng)演員扮演的,他們用“信誓旦旦”的表演向消費(fèi)者兜售虛假藥品。

膏藥里加辣椒油 貼上有發(fā)熱感

據(jù)報(bào)道,在高老太降糖貼、慕容氏糖貼、丁三怪拔喘膏、平老太降壓貼等醫(yī)藥廣告里,出現(xiàn)有御醫(yī)世家高氏家族第五代傳人“高老太”、慕容家族第八代傳人“慕容康”、清朝御醫(yī)平秋鶴第十三代傳人“平老太”,不僅出身顯貴、有祖?zhèn)髌娣剑€個(gè)個(gè)搬出祖宗招牌發(fā)誓。

央視記者花990元買了十盒一個(gè)療程的高老太降糖貼,發(fā)現(xiàn)適用范圍是“非胰島素依賴型血糖偏高和血糖異常等人群的輔助治療。”并非廣告中說的徹底根治糖尿病,批準(zhǔn)文號(hào)還是醫(yī)療器械。而秘方其實(shí)是膏藥里加西藥,甚至加辣椒油,讓患者感覺發(fā)熱。每盒成本不到3元,進(jìn)入市場上每盒賣到99元錢。

高老太降糖靜電理療貼的生產(chǎn)廠家河南南陽市妙醫(yī)堂藥業(yè)有限公司人士稱,這是為規(guī)避藥品監(jiān)管,打了擦邊球,把膏藥貼產(chǎn)品都申請(qǐng)為有靜電理療功效的醫(yī)療器械。然后被一家公司包裝上高老太的概念,成了流傳百年的神藥。

機(jī)關(guān)退休干部 鏡頭前變神醫(yī)

在北京市紫衫國際文化傳媒藍(lán)場時(shí)代視頻工作室,記者還見到了降壓神貼廣告扮演“神醫(yī)”的一位演員,其自稱是坐了幾十年機(jī)關(guān)的退休干部,被朋友介紹參與拍攝。對(duì)著鏡頭,退休干部很快進(jìn)入角色,說著廣告詞:“三個(gè)月拿下高血壓,一輩子不用吃降壓藥,就像治感冒一樣簡單,治一個(gè)好一個(gè),不會(huì)出現(xiàn)無效的情況……治不好,我告老還鄉(xiāng)”。

據(jù)調(diào)查,多個(gè)廣告里的“名醫(yī)發(fā)毒誓”都是廣告公司找演員杜撰的。一位廣告公司人士說,打神醫(yī)的概念有故事有情節(jié),消費(fèi)者愛看。“廣告肯定都要吹,通過這個(gè)手段,錢斂過來了”。

揭秘

演神醫(yī)潛規(guī)則:不能撞臉兒

市場上熱銷的慕容氏糖貼,里面的名醫(yī)傳人慕容康也是廣告公司策劃的,其最重要的潛規(guī)則是,找演員扮演神醫(yī)不能重復(fù)上鏡,“不能撞臉兒”。

Tags:醫(yī)藥廣告 老神醫(yī)

責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離

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