2014上半年藥企廣告支出盤點(diǎn)
核心提示：盤點(diǎn)2014年的過(guò)去歲月，我們發(fā)現(xiàn)：強(qiáng)生(Johnson & Johnson)公司僅在前6個(gè)月就投入廣告費(fèi)用2300萬(wàn)美元，也是醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)廣告投入的最大消費(fèi)者。
Kantar Media是知名的媒體研究與洞察部門，根據(jù)其最新數(shù)據(jù)：2014年上半年，藥企在專業(yè)醫(yī)療期刊上累計(jì)投放廣告3.42億美元，同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。
2014年，是資源整合的一年。而2015年，則是屬于生物制藥傳統(tǒng)領(lǐng)域更加懂得“互聯(lián)網(wǎng)思維 數(shù)字媒介”的一年。
盤點(diǎn)2014年的過(guò)去歲月，我們發(fā)現(xiàn)：強(qiáng)生(Johnson & Johnson)公司僅在前6個(gè)月就投入廣告費(fèi)用2300萬(wàn)美元，也是醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)廣告投入的最大消費(fèi)者。
一直受“行賄&腐敗”丑聞的葛蘭素史克( GSK)公司投入900萬(wàn)美元，盡管不到的強(qiáng)生公司的一半，但相比2013年上升了110%，位居第二。
輝瑞(Pfizer)公司較上年同期有所下降，其投入與武田(Takeda)公司相近，均為800萬(wàn)美元，諾華(Novartis)位居第五為700萬(wàn)美元。
而這個(gè)排名，與去年全年相比，強(qiáng)生公司始終都是保持在業(yè)內(nèi)廣告投入NO.1的地位。
不同的是，2013年森林實(shí)驗(yàn)室(Forest Laboratories)在廣告投入方面較多，而今年2月份，全球第三大仿制藥生產(chǎn)商阿特維斯(Actavis PLC) (NYSE：ACT)宣布，通過(guò)一次現(xiàn)金加股票交易以大約250億美元的價(jià)格收購(gòu)品牌藥制造商森林實(shí)驗(yàn)室公司(Forest Laboratories)。
以下是2014年上半年藥企廣告支出與2013年全年支出對(duì)比榜單：
Kantar Media研究表示：醫(yī)學(xué)期刊的平媒廣告頁(yè)面購(gòu)買每年以2%的下降，達(dá)到53094美元，這與網(wǎng)媒的興起有一定關(guān)系。
在治療的基礎(chǔ)上，腫瘤藥物品牌引領(lǐng)消費(fèi)，腫瘤藥物品牌投入達(dá)2500萬(wàn)美元，占總市場(chǎng)份額的7%;其次是口服糖尿病藥物(合1400萬(wàn)美元)，較去年同期上漲52%，占銷售額的4%。
責(zé)任編輯：露兒
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