中國(guó)有句老話“酒香不怕巷子深”，意思是說如果酒釀得好，即便是在很深的巷子里，也會(huì)有人聞香知味前來品嘗。現(xiàn)在這句話已近一步引申為，只要是好的產(chǎn)品就不怕沒有市場(chǎng)。然而，隨著信息化時(shí)代的到來，好酒更需要從深巷中走出，才能收獲更大的市場(chǎng)。而這一理念同樣適用于醫(yī)藥行業(yè)：好的藥品需要“廣而告之”，才能夠取得更大的商業(yè)成功。

近日，媒體洞察及行業(yè)分析領(lǐng)導(dǎo)者Kantar Media（坎塔媒體）發(fā)布最新研究報(bào)告指出，美國(guó)各行業(yè)在2014年的總廣告支出達(dá)到了1412億美元，較上一年增長(zhǎng)0.7%。TOP 100企業(yè)中，寶潔（P&G）以23.36億美元穩(wěn)居榜首，而美國(guó)制藥巨頭輝瑞（Pfizer）是唯一一個(gè)進(jìn)入榜單前10名的藥企，該公司在2014年的廣告支出達(dá)到了14億美元，較2013年上漲23.0%。

報(bào)告指出，醫(yī)藥領(lǐng)域，2014年處方藥消費(fèi)者廣告支出為45億美元，較2013年增長(zhǎng)21%，其中輝瑞以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)高居榜首。另?yè)?jù)尼爾森（Nielsen）數(shù)據(jù)，輝瑞在2014年的藥品廣告支出是排在其后的艾伯維（AbbVie）、阿斯利康（AZN）和禮來（Eli Lilly）3家藥企廣告支出的總和。這一年，輝瑞僅電視廣告支出就達(dá)到了7.52億美元，比第二名艾伯維（AbbVie）總的廣告支出多出一倍不止。

尼爾森數(shù)據(jù)指出，直接面向消費(fèi)者廣告支出TOP 10處方藥中，輝瑞則獨(dú)攬了7個(gè)，其中疼痛藥物L(fēng)yrica、勃起功能障礙（ED）藥物威爾剛（Viagra）、抗凝血?jiǎng)〦liquis進(jìn)入榜單前5名。輝瑞在2014年的銷售額為457億美元，而這7個(gè)藥物合計(jì)貢獻(xiàn)了105億美元。TOP 10處方藥中，禮來的ED藥物希愛力（Cialis）以2.1億美元的廣告支出位居榜首。

然而，制藥企業(yè)在消費(fèi)者廣告方面的支出仍然遠(yuǎn)低于在醫(yī)生及醫(yī)院方面的支出。根據(jù)美國(guó)政府的一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，藥品和醫(yī)療器械制造商支付給醫(yī)生和醫(yī)院的相關(guān)費(fèi)用，僅2013年前5個(gè)月就達(dá)到了35億美元，2013年一整年大約為80億美元。