2014年，制藥公司在2014年廣告投入前十大處方藥上投入了34億美元，占所有制藥公司廣告總投入的75%，據(jù)全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的數(shù)據(jù)。這種大力推動(dòng)使得5只藥物在2014年的廣告投入突破了2億美元的大關(guān)，而2013年僅有2只藥物突破這一門檻。

毫不意外，與家庭有關(guān)的藥品名稱統(tǒng)治了2014年廣告投入前十大處方藥的榜單，其中就有兩只用于治療ED的藥物。

其中，禮來的ED治療藥物希愛力（他達(dá)拉非、Cialis）憑借2.487億美元的廣告支出占據(jù)了2014年廣告投入前十大處方藥的榜單榜首的位置，而其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手萬艾可（西地那非、Viagra）的廣告支出為2.289億美元，排名第四。而2013年廣告支出的霸主，艾伯維的關(guān)節(jié)炎治療藥物修美樂（阿達(dá)木單抗、Humira）是極少數(shù)2014年廣告支出有所下降的藥物，為2.032億美元，位居第五，隨著其他專利品牌藥物進(jìn)入付費(fèi)媒體。

2014年廣告投入前十大處方藥中有兩張新面孔，分別是位居第六位的日本住友制藥的精神病治療藥物魯拉西酮（Lurasidone、Latuda）和位居第十的輝瑞的戒煙藥物暢沛（伐尼克蘭、Chantix），這兩只藥物的廣告投入分別是1.791億美元和1.031億美元。魯拉西酮主要是受到成人患者中雙相I型障礙（雙相抑郁）相關(guān)的重性抑郁發(fā)作新適應(yīng)癥的推動(dòng)，而輝瑞在一片爭(zhēng)議聲中，繼續(xù)大力促銷其戒煙藥物。

跌出2014年廣告投入前十大處方藥榜單有兩只藥物，分別是阿斯利康的降血脂藥物可定（瑞舒伐他汀、Crestor），拜耳、強(qiáng)生的抗凝血藥物拜瑞妥(利伐沙班、Xarelto)?？啥髂陮⒃诿绹?guó)面臨專利到期的風(fēng)險(xiǎn)，而拜瑞妥面臨大規(guī)模訴訟，因此從去年7月到12月，拜耳為了吸引客戶投入了2250萬美元。

尼爾森的數(shù)據(jù)并沒有包含互聯(lián)網(wǎng)廣告投入，但是據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，制藥公司和醫(yī)療保健公司在付費(fèi)數(shù)字媒體上的廣告投入達(dá)到了14億美元，其中3.73億美元用于移動(dòng)營(yíng)銷。

同樣是跟蹤付費(fèi)媒體廣告支出廣告的Kantar Media，最近也發(fā)布了其2014年廣告支出前五強(qiáng)藥物，該公司的數(shù)據(jù)包括了數(shù)字廣告投入，2014年這一數(shù)字總計(jì)為2.46億美元，與2013年相比，下降4%。

尼爾森和Kantar Media所公布的2014年廣告投入前5強(qiáng)的藥物名單完全一致，僅僅在排名上有所變化。下面就是尼爾森公布的2014年廣告投入前十大處方藥榜單；希愛力（他達(dá)拉非、Cialis）2.487億美元、普瑞巴林(pregabalin、Lyrica)2.289億美元、阿哌沙班（Apixaban、Eliquis)2.19億美元、萬艾可（西地那非、Viagra）2.11億美元、修美樂（阿達(dá)木單抗、Humira）2.032億美元、魯拉西酮（Lurasidone、Latuda）1.791億美元、枸櫞酸托法替尼 (Tofacitinib、Xeljanz)1.607億美元、西樂葆 (塞來昔布、 Celebrex)1.189億美元、安律凡 (阿立哌唑、Abilify)1.079億美元和暢沛（伐尼克蘭、Chantix）1.031億美元。

而Kantar Media公布的2014年廣告投入前5強(qiáng)榜單如下：希愛力（他達(dá)拉非、Cialis）2.72億美元、修美樂（阿達(dá)木單抗、Humira）2.59億美元、普瑞巴林(pregabalin、Lyrica)2.46億美元、萬艾可（西地那非、Viagra）2.32億美元和阿哌沙班（Apixaban、Eliquis)2.21億美元。