<em>《中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》采訪 史立臣</em>

張先生患前列腺炎，在醫(yī)生建議下來(lái)到藥店買(mǎi)“前列康”，但一看，貨架上兩盒“前列康”，都叫“前列康”，都有“普樂(lè)安片”字樣，只是包裝略有不同，如果不仔細(xì)看，一個(gè)“浙江康恩貝制藥股份有限公司”，一個(gè)“某某公司”，盒子下面兩行小字的區(qū)別一般消費(fèi)者根本看不出來(lái)。“這有什么不同嗎？”

上周，杭州市濱江區(qū)法院的一紙判決書(shū)給出了答案：某公司被要求立即停止不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，并停止銷(xiāo)售與“前列康”牌普樂(lè)安片相似包裝的產(chǎn)品。

康恩貝“前列康”遭遇“李鬼”，并非這一家，國(guó)內(nèi)藥品傍名牌、遭仿冒現(xiàn)象也僅是冰山一角。近年來(lái)，一些中小醫(yī)藥企業(yè)變著法子仿冒知名藥品的商標(biāo)、外包裝等，這種“傍名牌”產(chǎn)品混跡于一些藥店之中，給人們的用藥帶來(lái)巨大的安全隱患。

“山寨藥”傍名牌現(xiàn)象猖獗

在前列腺炎男性用藥市場(chǎng)，康恩貝旗下的“前列康”牌普樂(lè)安片享有極高的知名度，在同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率高達(dá)85%以上。

普樂(lè)安片是一種產(chǎn)品名，可以生產(chǎn)普樂(lè)安片的廠家很多，而“前列康”則是品牌名稱，康恩貝從品牌到包裝都已經(jīng)注冊(cè)了專利。這意味著，其他廠家生產(chǎn)普樂(lè)安片不能冠以“前列康”的名字，否則就是侵權(quán)。

“前列康”牌普樂(lè)安片是康恩貝旗下一款主打產(chǎn)品，在市場(chǎng)上也有相當(dāng)?shù)闹?，從品牌到包裝都有注冊(cè)專利，康恩貝是“前列康”品牌的唯一權(quán)利人。在這起判決中：法院認(rèn)定某公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為侵害了前列康品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)利益，支持康恩貝要求某公司立即停止侵權(quán)行為的訴訟請(qǐng)求，就此判決某公司立即停止不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，并停止銷(xiāo)售與“前列康”牌普樂(lè)安片相似包裝的產(chǎn)品。

安徽阜南縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局就曾就“前列康”仿冒案件提醒消費(fèi)者，“商品名”是制藥企業(yè)自己確定，為創(chuàng)造企業(yè)的品牌而精心設(shè)計(jì)的，經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門(mén)核準(zhǔn)的產(chǎn)品名稱，具有專有性，不得仿用。“商品名”在成為注冊(cè)商標(biāo)前，不過(guò)是一個(gè)藥物的另一種通俗或者區(qū)別性的叫法，但是通過(guò)注冊(cè)，藥品“商品名”變?yōu)橐环N受法律保護(hù)的“商標(biāo)”，受《商標(biāo)法》保護(hù)，具有排他性。

“前列康”案只是冰山一角

“前列康”牌普樂(lè)安片遭仿冒僅是冰山一角。因?yàn)閾碛休^高社會(huì)知名度，一些名牌藥品紛紛被“盯上”“傍上”，遭到同行企業(yè)惡意仿冒，某些企業(yè)用混淆視線的方式破壞競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、搶占市場(chǎng)份額。

不少藥店存在著魚(yú)目混珠的現(xiàn)象。比如，“999”皮炎平變成了“666”皮炎平，“慢嚴(yán)舒檸”變成“慢嚴(yán)舒寧”，“潤(rùn)潔”成了“潔潤(rùn)”……“山寨藥”傍名牌的現(xiàn)象十分猖獗，包裝外觀仿冒現(xiàn)象突出。

消費(fèi)者服用“李鬼”藥損失最大是健康

“傍名牌”的藥品成分、名稱甚至包裝，往往和他們要“傍”的這個(gè)名牌極其相似，普通消費(fèi)者一般很難注意到二者的不同。這種仿冒行為及其手段十分隱蔽，具有極大的欺騙性、復(fù)雜性和危害性。

在一些藥店，貨架上擺著的大量藥品外包裝幾乎是“不分仲伯”的“姊妹裝”，很難辨別。以康恩貝旗下的前列康為例，其是注冊(cè)商標(biāo)，但很多藥店賣(mài)的前列康藥物卻并非康恩貝生產(chǎn)，這些藥物打著擦邊球，外包裝上標(biāo)注“健”字號(hào)、“消”字號(hào)、“食”字號(hào)，功效宣傳和康恩貝的“前列康”一樣，甚至直接地下作坊生產(chǎn)后通過(guò)業(yè)務(wù)員推薦流通到藥房，普通人如不注重品牌，容易遭誤導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。

而由于“傍名牌”藥品的售價(jià)較低利潤(rùn)較高，使得其成為部分藥店工作人員推銷(xiāo)的首選。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，藥店銷(xiāo)售一盒“國(guó)藥準(zhǔn)字”正品的利潤(rùn)在10%到20%之間，而銷(xiāo)售仿冒品的利潤(rùn)則是正品的幾倍甚至幾十倍。

對(duì)此亂象，北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣（微信公眾號(hào)“鼎臣咨詢”）表示，藥品包裝仿冒，不僅涉及藥企藥品銷(xiāo)售問(wèn)題，更關(guān)系到用藥安全問(wèn)題。這類(lèi)“山寨藥”模仿知名藥品外包裝或藥品名稱，混跡于一些藥店，給人們的安全用藥帶來(lái)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心匯集了眾多醫(yī)藥、醫(yī)療和健康行業(yè)內(nèi)的專家和實(shí)戰(zhàn)人士，創(chuàng)始人史立臣領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)為醫(yī)藥、醫(yī)療和健康企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)、產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品策劃、集團(tuán)管控、人力資源、薪酬績(jī)效、并購(gòu)重組、投融資支持、盡職調(diào)查等全方位的專業(yè)管理咨詢服務(wù)。微信公眾號(hào)：“鼎臣咨詢”  

“類(lèi)似的這種仿冒現(xiàn)象，是不道德、不誠(chéng)信的行為，是違法侵權(quán)行為。”業(yè)內(nèi)專家指出，搭上知名品牌的順風(fēng)車(chē)被許多中小醫(yī)藥企業(yè)認(rèn)為是迅速打開(kāi)市場(chǎng)局面的“終南捷徑”，但這種現(xiàn)象卻嚴(yán)重?fù)p害了知名制藥企業(yè)的合法權(quán)益，對(duì)于消費(fèi)者而言，假名牌無(wú)疑是利用消費(fèi)者對(duì)行業(yè)專業(yè)性的不了解而侵犯了其知情權(quán)，消費(fèi)者一旦錯(cuò)誤服用，可能延誤病情，危及健康。

針對(duì)制藥行業(yè)仿冒和假冒知名藥品的現(xiàn)象，多名業(yè)內(nèi)人士指出，藥品假冒問(wèn)題不僅給患者造成了傷害，也造成了市場(chǎng)混亂?；颊呷缳?gòu)買(mǎi)假冒藥品，療效得不到保證，甚至延誤病情。而從市場(chǎng)來(lái)看，如果放任假冒藥品泛濫，就會(huì)沖擊正規(guī)藥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新積極性，導(dǎo)致出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)