首頁 > 醫(yī)藥營銷 > OTC營銷

中國OTC市場(chǎng)初現(xiàn)“淘金熱”（2）

2010-06-11 00:00 來源：中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示：近一年來，中國的OTC（非處方藥）市場(chǎng)真是熱鬧非凡。一方面，走處方藥(Rx)路線的跨國藥企們受葛蘭素史克、西安楊森等成功掘金的刺激實(shí)在坐不住了：首先，默克集團(tuán)在上海宣布：投資上億元人民幣，正式進(jìn)軍中國OTC市場(chǎng)，并展示了即將用來主攻中國市場(chǎng)的系列OTC

國內(nèi)外市場(chǎng)大膨脹
 
1938年，美國提出，如果一種疾病是可以自行診斷，而治療所需要的藥品又被證明是安全、有效的，那么，患者就應(yīng)該能夠快捷、方便地獲取這些藥品。就這樣，非處方藥應(yīng)運(yùn)而生了。時(shí)至今日，OTC市場(chǎng)已經(jīng)成為藥品市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。
 
從全球范圍來看，OTC市場(chǎng)在世界各地都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。美國是世界上最大的OTC消費(fèi)國。2002年，美國的OTC藥品銷售額達(dá)到178億美元，2003年其年增長率更是達(dá)到了5.2%。而據(jù)專家預(yù)測(cè)，歐洲的OTC市場(chǎng)將在未來10年中強(qiáng)勁增長，其銷售增長率將達(dá)到7%。
 
OTC市場(chǎng)迅速擴(kuò)大的原因何在？
 
葛蘭素史克新產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān)劉江南認(rèn)為，大量專利到期、又被證明是安全有效的處方藥轉(zhuǎn)化成了OTC藥，這是OTC市場(chǎng)擴(kuò)張的一個(gè)重要原因。例如在美國市場(chǎng)上，奧美拉唑等處方藥已經(jīng)轉(zhuǎn)化成OTC產(chǎn)品。其實(shí)，很多醫(yī)藥企業(yè)都在積極地將那些專利期已滿的處方藥向OTC轉(zhuǎn)換，以實(shí)現(xiàn)其利潤最大化的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過這種轉(zhuǎn)換，企業(yè)可以延長藥品的生命周期，把處方藥因失去專利保護(hù)、面臨仿制競(jìng)爭(zhēng)而造成的銷售損失減少到最小程度。資料表明，2000年，美國Rx向OTC的轉(zhuǎn)換市場(chǎng)金額已經(jīng)達(dá)到49億美元，并且將以19.4％的年平均增長率遞增，到2005年，轉(zhuǎn)換市場(chǎng)總額將達(dá)到120億美元左右。
 
其次，隨著人口老齡化趨勢(shì)的加重，幾乎每個(gè)國家都不同程度地感到了**公共衛(wèi)生支出日漸增多的巨大壓力，而倡導(dǎo)自我藥療，鼓勵(lì)OTC藥物消費(fèi)，是**節(jié)約醫(yī)療福利支出最行之有效的方法。
 
此外，隨著醫(yī)藥科技水平的發(fā)展，一些新產(chǎn)品和新劑型為OTC提供了更廣闊的舞臺(tái)，比如業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，治療周期性偏頭痛、降低膽固醇藥物以及戒煙類藥品在不久的將來，可能會(huì)成為最具有開發(fā)潛力的OTC品種。
 
上一頁 1 2 3 4 下一頁 單頁閱讀

Tags：葫蘆 淘金 市場(chǎng) OTC 企業(yè) 藥品 處方 消費(fèi)者 品牌 產(chǎn)

已有0人參與

聯(lián)盟會(huì)員評(píng)論

用戶名： 快速登錄
圖片新聞
中國醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織，是醫(yī)藥在線交流平臺(tái)的創(chuàng)造者，是醫(yī)藥在線服務(wù)的領(lǐng)跑者
Copyright © 2003-2017 中國醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved