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揭秘醫(yī)療行業(yè)潛規(guī)則:醫(yī)藥代表(三)(11)

2011-07-20 14:09 來源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:恰在這時(shí),報(bào)紙上凳了一篇方章,題目叫“下輩子再也不做藥了!”是一個(gè)老醫(yī)藥代表口述、記者筆錄的,其中歷述了做醫(yī)藥代表的種種酸辛與艱難,認(rèn)為真不是人做的。裴子野看了,“于心有戚戚焉”,越加消沉?!?

原來,馬玉能和省工行行長(zhǎng)的私交不錯(cuò),省工行原本同意貸款三千萬元給世頂公司,可沒想到在眼看就要拿到貸款的節(jié)骨眼上,工行行長(zhǎng)因涉嫌貪污受賄及挪用公款被抓起來了。馬玉能逢年過節(jié)沒少給行長(zhǎng)家送錢,前年還送過1萬美金贊助行長(zhǎng)出國(guó),這次行長(zhǎng)被抓,嚇出一身冷汗,也沒心思再籌資了。動(dòng)力口服液的廣告計(jì)劃因此擱淺。
  裴子野就把全部精力用在醫(yī)院開發(fā)和促銷上。
  媛子決定把高乾未做完的事情做下去。高乾舍命要來的11萬元錢,一半用于治病及料理后事上,一半給他媽媽和姐姐帶回家了,媛子這里沒剩下一分錢。高乾兩年前首付十萬買下的房子現(xiàn)剛好完工可以入住了,媛子決定轉(zhuǎn)讓出去,把轉(zhuǎn)讓來的錢投入到“中國(guó)神方”的廣告上。她突然變得精力充沛,勁頭十足,為做好廣告策劃遍訪金海市有名的廣告人及藥界同行,又投入到各藥店及消費(fèi)者中間做調(diào)查,最后和畢盛確定了和消費(fèi)者簽合同、服用“中國(guó)神方”無效無條件退款的廣告策略。廣告主要選用報(bào)紙和廣播,另外在大藥店門口懸掛醒目的橫幅。廣告出來的第二天,畢盛就花錢請(qǐng)了一批人到各大藥店佯買,造成熱銷的假象。幾天后,在一些繁華路段的大藥店,甚至出現(xiàn)了排隊(duì)購(gòu)買“中國(guó)神方”的現(xiàn)象。媛子除在廣播專題里和消費(fèi)者通過熱線交流外,還親自到大藥店和消費(fèi)者面對(duì)面交流。經(jīng)過幾個(gè)月的努力,“中國(guó)神方”的銷量呈幾何級(jí)數(shù)往上攀升。
  和梅芷結(jié)婚后,借助梅山泉的名氣及其在各大醫(yī)院的關(guān)系,劉健的生意做得很順利。他招聘了十幾名醫(yī)藥代表,又增加了內(nèi)務(wù)和會(huì)計(jì)。他的產(chǎn)品打進(jìn)了不少大醫(yī)院,外省市場(chǎng)的招商也有了較大的進(jìn)展,多數(shù)省份都有了有實(shí)力的經(jīng)銷商。
  此時(shí)的他,也真正體會(huì)到了做藥的樂趣,如此發(fā)展下去,他“五個(gè)一“的人生計(jì)劃有望提前實(shí)現(xiàn)。但他仍不滿足,他要再接再厲,創(chuàng)造新的輝煌,讓大家知道他劉健到底是一個(gè)什么樣的角色。進(jìn)一步發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵因素一是增加產(chǎn)品,二是增加人員,人員可以隨時(shí)招聘,要多少可以招多少,故真正的關(guān)鍵是產(chǎn)品,找到好產(chǎn)品。
  元旦前幾天,劉健從廣州回來,帶回了兩大捆資料,足有五六十斤重。他剛參加完在廣州舉行的全國(guó)藥品交易會(huì)。
  “這次藥交會(huì)是歷年來參加人數(shù)最多的一次,十萬大年云集廣州,賓館爆滿,展覽館周圍成了廣告的海洋。資料多得啊,沒法拿得動(dòng),我這些資料是在賓館里初選以后留下來的,選剩下的資料我當(dāng)廢品賣了幾十元錢,你們說有多少?當(dāng)時(shí)我也沒時(shí)間一份份地細(xì)看了,一看見什么頭孢塞圬鈉 、替硝唑、感冒片、生雪片啊,就往一邊扔,扔得手都發(fā)酸 。”辦公室里,劉一邊解開資料,一邊興備地對(duì)站在旁邊的梅芷、內(nèi)務(wù)和會(huì)計(jì)說。
  “現(xiàn)在的藥品真是太多了。”梅芷挺著大肚子,翻看著資料,說。
  “你們都好好看看,看看有什么好產(chǎn)品我們可以做。”
  “依我看,要做還是抗菌素,量能做上來,我們的迪保上個(gè)月的銷量已經(jīng)達(dá)到五十萬。現(xiàn)在醫(yī)院里抗菌素的銷量占到整個(gè)藥品的銷量的一 半還要多。”梅芷說。
  “明年就要實(shí)行招標(biāo)采購(gòu)了。做抗菌素競(jìng)爭(zhēng)太激烈,招標(biāo)難招上,價(jià)格壓得太低了,做起來也沒什么賺頭。”
  “關(guān)鍵是要找到獨(dú)家產(chǎn)品,獨(dú)家產(chǎn)品就不怕招標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)了。”
  “現(xiàn)在的抗菌素都是仿制的,哪有獨(dú)家產(chǎn)品?不是喹喏酮類,就是頭孢類,要么就是大環(huán)內(nèi)酯類,每個(gè)產(chǎn)品都有十幾個(gè)廠家在生產(chǎn)。”
  “哎,你們看,這里有一個(gè)中藥,抗菌消炎的,上面標(biāo)是獨(dú)家產(chǎn)品。“內(nèi)務(wù)拿著一份資料,說。”
  “哪個(gè)廠家生產(chǎn)的”劉健問。
  “東北一個(gè)廠家,沒什么名氣。”
  “明天打電話聯(lián)系一下,看看省級(jí)代理能拿到什么扣率。”
  “這里還在一個(gè),是西藥,卡那霉素那一類的,第二代產(chǎn)品,也說是獨(dú)家生產(chǎn)。”會(huì)計(jì)又翻到了一份資料。”
  “明天也打電話聯(lián)系一下。 不過這類抗菌素用量不大。”
  “嗨,這里還有一個(gè)用于燒傷的外用藥,屬于消準(zhǔn)字,中藥,說是一類新藥。”梅芷說。
  “用于燒傷的?那能有多大銷量?”
  “是一類新藥啊!開發(fā)醫(yī)院不費(fèi)勁。”
  “那明天也和廠家聯(lián)系一下吧。”
  “這里還有一個(gè)新藥,OTC產(chǎn)品,上面標(biāo)明零售價(jià)19.8元/合,代理價(jià)2元/合。”內(nèi)務(wù)說。
  “是嗎?OTC產(chǎn)品我們暫時(shí)不考慮。”劉健說。
  “為什么不可以考慮呢?”梅芷說,”“OTC產(chǎn)品做好了,可比做醫(yī)院賺錢。”
  “可我一個(gè)人,哪忙得過來呢?你現(xiàn)在又不能跑。”
  “誰叫你當(dāng)初一定要把孩子留下來?現(xiàn)在又怪我!……”“我哪里怪你了?”
  “也不知當(dāng)初你是怎么想的!”
  “我怎么想的?……不就是想,有了孩子你就不會(huì)離開我了嗎?”
 

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Tags:醫(yī)療 醫(yī)藥代表

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