在一股大健康產(chǎn)業(yè)熱潮涌來之后，不少藥企開始蜂擁而上，同時業(yè)界也開始出現(xiàn)了諸多“批判之聲”，大健康到底是不是一個偽命題？藥企又該何去何從？

近日，中新藥業(yè)把入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的清宮壽桃丸，作為進入中藥保健品行業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)品重新包裝上市，高調(diào)宣布中新藥業(yè)向大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)力；不久前，佛慈制藥甘肅平?jīng)龇止镜陌⒛z產(chǎn)品正式面世，并宣稱邁出了其在大健康產(chǎn)業(yè)堅實的一步。

其實，在2012年12月6日落下帷幕的第68屆藥交會上，大健康的展會理念已經(jīng)成為本屆藥交會的新主題，并備受行業(yè)關(guān)注。而更早以前，向食品、藥妝、保健品以及日化品等領(lǐng)域進軍的藥企數(shù)不勝數(shù)，且規(guī)模、力度越來越大。

不可否認，藥企進軍大健康產(chǎn)業(yè)，成功者有之，但卻是少數(shù)，比較典型的有云南白藥、同仁堂、東阿阿膠、馬應(yīng)龍等。以云南白藥為例，其牙膏2012年3季度銷售收入就達到12億，并在日化領(lǐng)域挖掘出了眾多業(yè)務(wù)增長點，如養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂沐浴露和面膜等。

但是，更多的藥企在進軍大健康產(chǎn)業(yè)過程中陷入困境后，不是咬牙堅挺就是黯然退出。但從現(xiàn)狀來看，“跨界”的風(fēng)險和失敗的案列顯然沒有嚇倒藥企們：賽諾菲-安萬特和可口可樂將聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品；貴州百靈新研發(fā)出一款膠原蛋白美容飲品，并稱將在未來擴充產(chǎn)品領(lǐng)域至化妝品和保健品；修正藥業(yè)斥資打造功能茶飲“修真茶園”品牌，進軍茶飲料市場，還在同步推進嬰兒配方奶粉；哈藥集團推出了水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產(chǎn)品；三九集團推出了“下火王”涼茶飲料；香雪制藥推出了“上清飲”飲料；河南天方藥業(yè)推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌。

藥企進軍大健康產(chǎn)業(yè)的熱潮就這樣涌了過來。有分析認為，出現(xiàn)熱潮的原因一方面是由于醫(yī)藥行業(yè)目前日子“不好過”，另一方面是現(xiàn)階段民眾健康需求不斷變大。藥企出于自身對品牌最大化、利潤最大化的追求，嘗試多元化經(jīng)營，而大健康市場自然被作為“第一目標(biāo)”，有人戲稱這叫“順勢而為”。

不過，也有行業(yè)人士認為藥企是在“不務(wù)正業(yè)”，本末倒置。更有行業(yè)資深人士直接指出，眼下熱炒的大健康概念就是一個“陷阱”，而未來云南白藥將會和GSK的舒適達一樣，難逃滅亡之命運。

“大健康就是一只籃子，把那些該做的不該做的，能做的不能做的，自己的不是自己的，說得清的說不清的，全裝在一起。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，所謂大健康是一個沒有基礎(chǔ)的空中樓閣，只能說是對醫(yī)藥行業(yè)的逃避或者一種悲哀。

對于目前取得成功的，分析人士認為，個別品牌延伸到快消領(lǐng)域可能會產(chǎn)生奇跡，這也是例外，但例外的概率或許比買彩票中大獎高一些，而藥企聚眾扎堆的結(jié)果只能是悲劇。可以說，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨干。

但是，也有不少人認為“存在就是合理的”，目前如此之多的藥企進軍大健康產(chǎn)業(yè)，就已經(jīng)說明這條路其實是可以走得通的。有專門研究過走大健康路線的行業(yè)專家認為，藥企成功的要素主要有三點：一是研發(fā)團隊層次較高；二是質(zhì)量管理監(jiān)控嚴格；三是產(chǎn)品品類多，具有針對性。而在原國家藥監(jiān)局副局長任德權(quán)看來，藥企走大健康產(chǎn)業(yè)之路，應(yīng)該做“有特色的品種”，而不要去做低水平的重復(fù)。

當(dāng)然，已經(jīng)進軍大健康產(chǎn)業(yè)的藥企，最關(guān)鍵的是不要舍本求末而放棄主業(yè)，一旦走偏，其后果將非?？膳隆?/p>