醫(yī)藥零售行業(yè)，與其他零售行業(yè)一樣需要打造金字招牌，也需要通過品牌形成差異化定位于現(xiàn)象，我們很多城市，都有百年老字號(hào)的藥店或者連鎖藥店在經(jīng)營。

2013年1月1日起正式實(shí)施的《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國際分類》第十版修改文本中，新增了“藥用、獸醫(yī)用、衛(wèi)生用制劑和醫(yī)療用品的零售或批發(fā)服務(wù)”、“藥品零售或批發(fā)服務(wù)”、“藥用制劑零售或批發(fā)服務(wù)”、“衛(wèi)生制劑零售或批發(fā)服務(wù)”、“醫(yī)療用品零售或批發(fā)服務(wù)”、“獸藥零售或批發(fā)服務(wù)”和“獸醫(yī)用制劑零售或批發(fā)服務(wù)”共7個(gè)新增服務(wù)項(xiàng)目，這讓藥品零售企業(yè)通過品牌打造差異化、特色化、區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為可能。

從反面來說，溫州葉同仁堂也是老字號(hào)，由于與同仁堂的品牌之爭(zhēng)，最后不得不改名葉同仁，去掉“堂”字。筆者曾聽聞，武漢中聯(lián)大藥房，曾與武漢中聯(lián)制藥廠有過名稱使用權(quán)的紛爭(zhēng)，這些都警示我們，必須注意保護(hù)自己的商號(hào)、名稱，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)；否則可能經(jīng)營過程中有風(fēng)險(xiǎn)。

此外，全國一些小城市和縣城，有很多假“老百姓”大藥房，其實(shí)也難辨真假，因?yàn)?ldquo;老百姓”是否作為商標(biāo)注冊(cè)，其他人是否不能用，都是未知的，另外，各地叫“百姓大藥房”的也較多，只差一字，如果“老百姓大藥房”注冊(cè)了，那“百姓大藥房”算不算侵權(quán)？有些“百姓大藥房”的歷史比湖南老百姓大藥房還早，但如果湖南老百姓大藥房注冊(cè)了，拿起法律武器和這些假老百姓大藥房以及“百姓大藥房”打官司，又是什么結(jié)局，我們目前無法預(yù)知！

從正面來說，連鎖藥店想做百年老店，就一定得有一個(gè)金字招牌，也就一定得做商號(hào)名稱的注冊(cè)，原因有以下四點(diǎn)：

首先根據(jù)我們?cè)谌A南華東地區(qū)的調(diào)研可知，消費(fèi)者在選擇參茸貴細(xì)類中藥和高端產(chǎn)品時(shí)，自己是無法判斷其真假偽劣還是正宗好貨的，于是就選擇連鎖藥店商號(hào)作為避險(xiǎn)的主要方式，選擇在這方面做得好，品質(zhì)過關(guān)、長期有誠信的連鎖企業(yè)門店來購買。 充分說明連鎖品牌的重要性；注意消費(fèi)者選擇的是信得過的藥店而不是選擇參茸生產(chǎn)企業(yè)。

其次，為了保護(hù)自己的商號(hào)、名稱、商標(biāo)、品牌不被到處亂用和被競(jìng)爭(zhēng)者盜用，就得搶先注冊(cè)下來，以法律武器保護(hù)自己。

第三，這是連鎖藥店運(yùn)作自有品牌的需要，當(dāng)連鎖藥店自己的商號(hào)品牌足夠強(qiáng)大，經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)總是過關(guān)、誠信度樹立后，打著自己商號(hào)的自有品牌產(chǎn)品（PB產(chǎn)品）也就能形成一定銷售與規(guī)模了，如果自己的商標(biāo)很差，沒有保護(hù)、傳播、使用規(guī)范，就無法做好自有品牌產(chǎn)品，因?yàn)樗幤肥潜仨毷褂米?cè)商標(biāo)的。筆者認(rèn)為：是否敢把自己的商號(hào)品牌賦予自有品牌商品上面，是決定你的產(chǎn)品是否是真正的高品質(zhì)的一個(gè)標(biāo)志。

第四，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要求，差異化說起來容易做起來很難，靠長期堅(jiān)持與積累，靠產(chǎn)品和服務(wù)的提升，但差異化一旦形成，用可以用自己的注冊(cè)商標(biāo)品牌來體現(xiàn)和彰顯出來，比如說，聽到時(shí)珍閣、百草堂、同仁堂、采芝林等企業(yè)品牌，就知道你家擅長做那一方面的業(yè)務(wù)，這樣就可以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。

因此注冊(cè)品牌及品牌占位與印象之爭(zhēng)，說到底是企業(yè)最終的決勝的法寶。