醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的變革及機遇
核心提示:近年來,國家出臺的多項新政都在鼓勵醫(yī)藥企業(yè)兼并重組、做大做強,不管是對醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)還是代理商來說,原有的以底價為主的代理制已注定將面臨被淘汰的命運?!?/p>
近年來,國家出臺的多項新政都在鼓勵醫(yī)藥企業(yè)兼并重組、做大做強,不管是對醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)還是代理商來說,原有的以底價為主的代理制已注定將面臨被淘汰的命運。“順勢而為,謀求轉變”無疑是生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)階段最好的選擇,而不管是通過傭金制對現(xiàn)有代理商進行管理還是干脆自建隊伍,或在更大范圍內同強勢商業(yè)企業(yè)合作,轉型已成為必然,但其中的商機還需生產(chǎn)企業(yè)們自我挖掘。
對醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)而言,招商代理制曾在拓寬銷售渠道,開拓終端等方面功不可沒,但其門檻低、利潤高的特點也促使越來越多的群體進入到這一領域,從而使代理商在演變的過程中愈發(fā)朝著“多、小、散、亂”的局面發(fā)展。同時,代理商們也更多地將逐利作為其最終的追求,而忽視自身素質及能力的提高?! ?nbsp;
傭金制模式
在底價代理制已注定將淡出歷史的時候,傭金制無疑成為被討論最多的,同時也是醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)最為看好且最易操作的代理模式。在傭金制下,代理商的費用結算形式將由過去通過商業(yè)平臺結算,改為由生產(chǎn)企業(yè)按回款比例和銷售明細向代理商支付傭金,通過這一結算形式的改變,企業(yè)在同等銷量下的現(xiàn)金流及銷售額將大幅提高,同時也有利于企業(yè)根據(jù)中標價格的變化等情況對費用空間進行靈活調控?! ?nbsp;
不過需要注意的是,即使同樣是通過代理商實現(xiàn)對終端的開發(fā),在傭金制下,生產(chǎn)企業(yè)決不能再做“甩手掌柜”,而必須建立完善的學術支持體系,通過學術會議、繼續(xù)教育、臨床科研、發(fā)表論文等形式,配合和協(xié)助代理商進行營銷升級?! ?nbsp;
此外,生產(chǎn)企業(yè)還必須重構地方辦事處的管理功能,由商務服務型向市場協(xié)銷型過渡。負責招標、價格、醫(yī)保等政府事務;指導和培訓代理商;協(xié)助并監(jiān)督代理商終端開發(fā)進度;進行學術策劃及推廣實施?! ?nbsp;
自建營銷隊伍模式
在原有代理制下,商業(yè)渠道往往由代理商負責拓展和維護,醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)對銷售流向、終端開發(fā)等一系列問題都很難掌控。因此,在國家大力整治流通領域,同時鼓勵生產(chǎn)企業(yè)參與藥品配送的政策引導下,有實力的大型生產(chǎn)企業(yè)不妨自建營銷隊伍,甚至是自建物流配送體系,將商業(yè)渠道從代理商手中剝離出來單獨維護。但由于代理商對商業(yè)渠道的開發(fā)往往缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃,因此,企業(yè)在選擇自建隊伍時必須對原有的商業(yè)渠道進行必要的整合。
此外,企業(yè)自建隊伍還要注意幾點:一是做好財務管理和隊伍管理的前期基礎準備;二是可以從“家門口”市場試點逐步擴展;三是充分考慮模擬自建,也就是自控商業(yè),招大量的小型代理商,形式上是自建隊伍,實際上還是代理或承包。
當然,也有一部分代理商在新的政策環(huán)境下會主動選擇加入生產(chǎn)企業(yè),成為其營銷隊伍中的一員,這時企業(yè)可充分利用這部分人,把以前的一級代理商作為大區(qū)經(jīng)理,二級代理商負責人作為區(qū)域經(jīng)理,自然人作為銷售代表?! ?nbsp;
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責任編輯:蕓兒
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