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實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷售任務(wù)核定的四大法則(2)

2011-12-22 13:58 來源:博銳管理在線 作者:許廣崇我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:任何企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中,都會(huì)給銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表設(shè)定一定的目標(biāo)銷售任務(wù)量,借以評(píng)價(jià)銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表的銷售業(yè)績(jī),目標(biāo)銷售任務(wù)量往往成為體現(xiàn)銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表工作能力最為直接的要素之一。

◆品類法 

品類法就是根據(jù)在銷售產(chǎn)品的品種類別,確定分配目標(biāo)銷售任務(wù)量。 

這種分類法,目前也被一些企業(yè)作為一種輔助目標(biāo)銷售任務(wù)量分配法加以運(yùn)用。這也是根據(jù)企業(yè)各產(chǎn)品的優(yōu)劣、銷量勢(shì)態(tài)的實(shí)際情況來決定的。 

一般經(jīng)銷客戶容易受產(chǎn)品銷售形勢(shì)的影響,受消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平的引導(dǎo),走勢(shì)好的產(chǎn)品就多進(jìn),銷勢(shì)遲鈍的產(chǎn)品就少進(jìn)。

這樣,使生產(chǎn)企業(yè)在核定目標(biāo)銷售任務(wù)量的時(shí)候,也不得不跟隨經(jīng)銷客戶的進(jìn)貨習(xí)慣以及產(chǎn)品類別的銷售形勢(shì)的實(shí)際情況,借以核定目標(biāo)銷售任務(wù)量。常常是走勢(shì)好的產(chǎn)品,所核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量高些,銷勢(shì)遲鈍的產(chǎn)品,其核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量低些。 

品類分配法的運(yùn)用,容易受消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求、喜好、習(xí)慣、忠誠(chéng)度等狀況調(diào)查分析程度、深度以及市場(chǎng)區(qū)域經(jīng)銷客戶的流通渠道、進(jìn)貨習(xí)慣等實(shí)際情況的綜合通盤分析程度等制約。 

品類分配法的合理程度,取決于銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表對(duì)轄區(qū)市場(chǎng)的了解、把握和信息收集、整理、反饋的真實(shí)程度的高低。只有銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表對(duì)轄區(qū)市場(chǎng)的了解、把握和信息收集、整理、反饋的真實(shí)程度高,通過品類分配法核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量才會(huì)更合理、更貼合市場(chǎng)實(shí)際,有利于銷售業(yè)務(wù)的更好開展。 

◆商業(yè)法 

生產(chǎn)企業(yè)的銷售渠道,往往受經(jīng)銷商業(yè)商業(yè)單位銷售渠道的制約。所以,生產(chǎn)企業(yè)在核定目標(biāo)銷售任務(wù)量時(shí),往往也是根據(jù)經(jīng)銷商業(yè)商業(yè)單位銷售渠道覆蓋面的寬窄、銷售網(wǎng)絡(luò)的疏密,擁有二級(jí)客戶數(shù)量的多少、推銷能力的高低、業(yè)務(wù)人員素質(zhì)水平的高低等因素,來加以核定目標(biāo)銷售任務(wù)量。這就是所謂的商業(yè)法。 

這種以自身客戶為導(dǎo)向的分配法,有利于所定目標(biāo)銷售任務(wù)量的實(shí)際完成程度。只有對(duì)經(jīng)銷商業(yè)商業(yè)單位銷售渠道覆蓋面的寬窄、銷售網(wǎng)絡(luò)的疏密,擁有二級(jí)客戶數(shù)量的多少、推銷能力的高低、業(yè)務(wù)人員素質(zhì)水平的高低等因素進(jìn)行深入、充分的調(diào)查了解、綜合分析并加以運(yùn)用,根據(jù)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受度、市場(chǎng)空間的成長(zhǎng)度、市場(chǎng)空間的挖掘度、客戶空間的擴(kuò)張度等具體實(shí)際,來核定的目標(biāo)銷售任務(wù)量,才能激發(fā)經(jīng)銷客戶的推銷積極性和認(rèn)可度,畢竟銷售的實(shí)現(xiàn),是企業(yè)銷售經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表和經(jīng)銷客戶互動(dòng)合作、推拉結(jié)合、互相認(rèn)可、真誠(chéng)配合的結(jié)果。否則,過高的銷售任務(wù)量,只能使商業(yè)客戶倍感壓力感,失去自我空間。 

以上的目標(biāo)銷售任務(wù)量4分法,只是一般常用的核定思路,是相互為補(bǔ)、交叉互用的。銷售經(jīng)理在進(jìn)行目標(biāo)銷售任務(wù)量分配核定過程中,必須在對(duì)市場(chǎng)實(shí)際、消費(fèi)狀況、社區(qū)人文、經(jīng)濟(jì)狀況等的綜合分析、研究,才能保證目標(biāo)銷售任務(wù)量分配的合理性、可行性,才能盡量避免偏差與不足。

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Tags:銷售經(jīng)理 業(yè)務(wù)代表

責(zé)任編輯:露兒

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